17年中国-东盟博览会广西特产精品馆开馆

2018年对广西而言，意义重大。这一年，是中国改革开放40周年，是中国-东盟建立战略伙伴关系15周年，是广西壮族自治区成立60周年，也是“广西特产行销全国”工程实施的第5年。继去年广西特产精品馆首次亮相东博会后，在即将举行的第15届中国-东盟博览会上，广西特产精品馆将再次“华丽登场”，向国际友人展示和传播广西特产精品，让广西特产走向世界。

作为广西特产行销的品牌活动，“广西特产行销全国”实施5年来，成效显著，成为我区实施乡村振兴战略、打赢精准脱贫攻坚战的重要助推器。

1 五年耕耘，广西特产享誉全国

广西拥有特产600多种、国家地理标志保护产品128个，丰富的农特产品资源独一无二。如何打响广西“长寿之乡·物华天宝”的地区特产品牌，做好广西农特产品的市场行销工作是当务之急。自治区政府高度重视广西名优土特产品的行销工作，主要领导多次指示要加快推进广西特产开拓全国市场。

从2014年开始，自治区商务厅组织开展“广西特产行销全国”活动，推动广西特产开拓市场、打响品牌。通过5年持续推动，“广西特产行销全国”推动广西特产市场份额不断提高，销售渠道不断拓宽，区域公共品牌初步树立，产业发展加快集聚，脱贫攻坚精准有力。这样一组数据无声而有力：“广西特产行销全国”在全国范围内开展200多场/次各类展销、展示、促销、对接活动，组织近1000家/次特产企业参加，累计现场销售逾50亿元，签订销售合同200亿元。据不完全统计，广西特产的销售量由2014年的350多亿元提高到2017年的710多亿元，实现成倍增长，市场份额逐年提高。

一批区域性公共品牌逐渐成长起来，知名度和影响力显著提升。2017年，柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶的销售额分别突破30亿元、40亿元、18亿元，分别比2014年增长200%、100%、80%。壮乡河谷、螺霸王、茂圣等一大批企业品牌和产品品牌相继涌现，带动广西米粉、茶叶、食品加工等配套产业蓬勃发展，广西特产“好山好水出好物”的整体新形象逐步打响。 

推动乡村振兴战略实施，助力精准扶贫成效显著。其中芒果产业带动了265个贫困村解决6.8万贫困户生计问题，使32.38万人受益；螺蛳粉产业带动2.4万亩竹笋种植、1万亩螺蛳养殖和5万亩豆角的种植，整体取得了约8亿元的收益。

由于市场反响热烈、活动效果显著，“广西特产行销全国”活动成为推动广西特产开拓全国市场的品牌活动，被商务部列入加快内贸流通创新推动供给侧结构性改革扩大消费可复制推广的典型经验和做法向全国推广。

在“广西特产行销全国”的总体框架下，结合产品特色、文化内涵以及消费特性等要素，我区积极打造广西特产核心品牌、老字号品牌、广西伴手礼等，构建起“广西特产行销全国”联动推广品牌体系，进一步丰富和扩大了特产行销活动的内涵。

2 “盛装”亮相，广西好物牵手东盟

在2017年第14届中国-东盟博览会上，广西特产精品馆首次“盛装”亮相，就吸引了大批广西特产“粉丝”，逛展馆、购特产、谈合作。自治区商务厅借助中国-东盟博览会的平台优势，让来自国内、东盟国家和其他国家的客人可以更深入、全面地了解广西名特优产品，推动广西特产走出国门、走向东盟。

在“广西特产行销全国”行动以及“老字号”提质升级工程总体框架下，依托国家“一带一路”倡议，六堡茶行销全球开启“新丝路”之旅，分别在马来西亚、印尼、泰国、文莱、斯里兰卡、波兰、德国、韩国、日本等国家和中国香港、澳门地区举办多场大型茶事活动，实现销售收入1.5亿多元，达成意向签约2.7亿元。2017年六堡茶产量超1.35万吨，占全区茶产量的19.3%，直接产值达14亿元，带动一二三产业融合发展，综合产值近40亿元，同比增长16.7%。钦州坭兴陶也走出国门，迎来发展新机遇。今年3月29日至4月1日，钦州市坭兴陶行业协会组织7家坭兴陶企业参加首届关丹-钦州国际经贸展销会；4月24-26日，钦州坭兴陶公开亮相2018全球（迪拜）茶叶论坛；5月11日至6月初，“钦州坭兴陶和中国画展览”在俄罗斯圣彼得堡市、大诺夫哥罗德两个城市开展，其中80件泼彩坭兴陶创新工艺品首次亮相展览。广西特产正以稳健步伐迈向全国、走向世界。

按照自治区党委、政府关于加快推进广西特产开拓全国市场重要指示精神，2018年，广西特产精品馆将再度亮相中国-东盟博览会，作为中国改革开放40周年、中国-东盟建立战略伙伴关系15周年、自治区成立60周年的献礼之作。本次广西精品馆在视觉、内容、形式、互动等方面均创新推出亮点。视觉上，展厅整体造型以“60”为灵感，呼应广西壮族自治区成立60周年大庆，并将山川、河流、梯田、锦缎等最具广西特色的美好风物作为视觉元素融于展厅中，进行艺术化呈现，于一方地中饱览八桂大地的万千风韵。产品展示上，共计69家企业参展，合计225个产品品类，极大程度集合了广西的名特优产品。重点展示“广西茗茶”“自然之水”“坭兴陶”“壮锦”“广西特色米粉”五大特色产品：“广西茗茶”“坭兴陶”是丝绸之路上的历史传承，通过行销全国、走向世界，让他们焕发新机。壮锦是中国四大名锦之一，是广西壮族文化瑰宝，让东盟乃至世界感受广西特色人文；广西米粉则是在成功打造螺蛳粉品牌后的又一新品牌塑造目标。在形式上，对于不能亲临现场的观众，自治区商务厅还精心打造了科技感十足的线上精品馆，通过手机客户端就可以360度立体环游精品馆，宛如身临其境。互动表演形式，选取广西非物质文化遗产保护项目的民族艺术形式，天琴表演、绣球舞、铜鼓舞等演出，全天候在小型互动舞台上轮番上演，让宾客切身领略到广西民族文化。本次精品馆精彩纷呈，值得期待。

3 提质升级，融合发展再谱新篇

按照自治区“三大定位”新使命和“五个扎实”新要求，落实自治区政府工作报告提出“深入推进广西特产行销全国活动”的总体部署，2018年，围绕“树品牌、拓销路、强品质”，“广西特产行销全国”启动提质升级3年行动计划（2018-2020年），推进乡村振兴战略实施，助力农产品上行，支持扶贫攻坚，促进一二三产业融合发展。

树品牌，提升广西特产产品新形象。自治区商务厅设计推出“广西特产”整体品牌形象标识，出台《广西特产形象标识暂行管理办法》，打造广西特产对外宣传推广的统一形象。实施广西特产“一市一品”，打造百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、南宁茉莉花、桂林米粉、河池核桃鸡、钦州坭兴陶、北海珍珠、防城金花茶、贺州脐橙、贵港富硒大米、来宾柑橘、崇左蔗糖、玉林沙田柚等“一市一品”公共品牌，建立重点支持的“一市一品”品牌和产品目录。举办广西伴手礼设计大赛，以市场需求为导向，提升伴手礼包装形象和文化内涵，量身打造最具广西特色的伴手礼。

拓销路，拓展广西特产销售新渠道。实施“品牌出桂”和“引商入桂”工程，支持各地在北京、上海、广州、重庆和各市对口帮扶城市等重要目标市场举办专场推介活动并设立分销中心；支持大型龙头企业开展特产批发和仓储端建设，建立广西特产展示窗口。邀请国内外大型采购商来广西实地考察，开展项目投资合作洽谈和产销对接。探索“市场+基地”销售模式，建立稳定的产销关系，形成一批规模较大、设施完善、特色明显的生产基地。扩大网上销售，推动线上线下融合发展。实施“五进”工程，推动广西特产进高铁站、进高速公路服务区、进机场、进商超、进景区等人口密集区域开设广西特产形象销售门店、专区或专柜，提升特产销售形象。建立农商互联大数据公共平台。通过大数据手段，建立广西特产产销信息平台，全面采集特产产品品种、数量、价格、销量、食品安全等信息，加强统计分析和信息发布，为市场预警、销售预测、应急保障等方面提供参考；加强与淘宝、天猫、苏宁和京东等线上平台合作，了解消费动态，指导精准生产，解决产销信息不对称的问题。

强品质，提升广西特产核心竞争力。建立广西特产质量安全的保障机制，支持特产企业开展食品安全管理体系或质量管理体系标准认证。建立广西特产产品质量安全追溯体系，实现广西特产核心品牌产品源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询、责任可追究。经过3年努力，努力实现创建一批叫得响的“广西特产”区域性产品公共品牌，打造年销售收入突破30亿元的“一市一品”14个，培育年销售收入10亿元特产龙头企业20家、年销售收入1亿元核心品牌100个，推动特产电子商务交易额年均增长50%。