首届进博会虽然已经落下帷幕,但其带动效应将影响未来全球商贸发展相当长的一段时间。特别是我国经济不断开放、加大开放的大方向,更将开创民营企业在新时代创新发展的新局面。
一个事例或许可以说明:博览会上,苏宁促成了AO史密斯和飞利浦两家新的合作伙伴与国际米兰合作,并推出了定制化咖啡机等产品。
促进品牌国际协作的关键为什么是苏宁?对此,苏宁张近东给出答案:苏宁创造的智慧零售能够为国际品牌赋能。
张近东创立苏宁28年,目前已形成以零售为核心,物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资等多产业,同心多圆、协同发展的智慧零售生态圈。2018年,苏宁控股集团蝉联民营企业第二位,旗下的苏宁易购集团蝉联世界500强。
目前,苏宁是全国名列前茅的线上零售商,今年1-9月交易规模增速达到70.89%,是同行的两倍多;苏宁也是我国最大的线下零售商,在近700座城市拥有近万家店铺,与全国300多家地产商有近500个的项目合作;苏宁还拥有零售行业最大规模的自建物流网络,几乎全部覆盖全国所有区域。
张近东深耕国内市场,更重要的是在近三十年的历程中两次自我变革,使苏宁从单一的空调销售渠道成为国内最大的O2O零售渠道,特别是近年来张近东提出智慧零售战略,互融线上线下,打造生活与消费场景的互联,更使苏宁一路高奏凯歌。
张近东说,凡是用户能接触到的点都是渠道。
在消费升级的当下,消费者获取商品的渠道无数,关键是如何为渠道注入新的内容和业态。由此,张近东在自营的渠道中不断细分布局,精品生鲜超市、母婴、家电3C、体育、影视等等各种各样业态渠道应运而生,而每条渠道都能与国际接轨,在丰富消费者选择和刺激消费者购买的基础上,更实现了品质化的服务。
同时,张近东指挥苏宁渠道进一步向海外市场扩张,组建“买手天团”,活跃在100多个国家,与国际零售商深度合作,不仅仅为消费者引进优质商品,还向海外品牌提供了进入国内的更多可能性。目前,苏宁线上超市涵盖10000多种的日常生活用品,其中进口葡萄酒、生鲜、化妆品、保健品等都呈现井喷式需求增长,这也为苏宁赢得了消费升级市场的优先权和主动权。
对张近东来说,完成“走出去”,接下来在“引进来”的过程中并不能只简单扮演一个贸易商的角色。他意识到,即便是如日中天的国外大牌,面对我国市场,现在也正逐渐放下身段,寻求更符合我国国情定位和消费者习惯的特色发展。张近东瞄准品牌需求,开放智慧零售渠道网,不断邀请国外知名品牌加入,为它们寻找新的消费点。
从博世电器加入苏宁极物、苏宁红孩子,到雀巢成为苏宁小店的合作伙伴,张近东与国外名牌共享智慧零售渠道、分享消费升级红利,从而不断提升品质消费、个性消费和场景消费内涵,创造未来生活场景,这也意味着张近东在充分利用自家品牌和自有IP为国外品牌赋能。
苏宁并购国际米兰后,将抱负与雄心也一并赋予国米,更带来无限可能的商业前景。如引荐AO史密斯与飞利浦共同为国际米兰定制产品,便是国际米兰衍生品品牌化与市场化的重要一步。同时,这也是场景化家电百货解决方案的普及推广,此举无疑更提升智慧零售内容含量,为国外品牌打开更多中国销售通路,再次达成用户、渠道和品牌的三方共赢。
进博会期间,苏宁预期签约额在150亿欧元。对张近东来说,这只意味着对智慧零售的一个阶段性总结。
在接受媒体采访时,张近东表示,主旨演讲中不断提到的“开放”,既是对世界的宣示,也是对广大国内企业的殷切嘱托,并带给中国及世界机遇和信心,更令民营企业家们备受鼓舞。
未来三年内,苏宁还将进一步加大全球采购计划,并打造智慧零售驱动下的新一代“全球智能供应链”。可以想见,在未来张近东的蓝图里,将不再是苏宁与全世界做生意,而是全世界都与苏宁做生意。