国家邮政局监测数据显示,11月11日主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件,同比增长25.12%；全天各邮政、快递企业共处理快件4.16亿件,同比增长25.68%,再创历史新高。

从过去到博物馆单纯地看展品,到现在看完展品后,再网购一款精美有趣的文创产品收藏或赠送朋友,这种从单纯欣赏艺术到“艺术+消费”的变化,反映出当下年轻人的一种时尚消费观。

在刚刚过去的“双十一”购物节,大英博物馆的盖尔安德森猫马克杯、故宫的金玉满堂中国盘、颐和园的百鸟朝凤帆布包等文创产品被年轻人抢购。博物馆文创产品的热销,让昔日“高贵冷艳”的国宝文物,通过创意产品的形式,进入寻常百姓家。

如今,代表着国民消费热潮的“双十一”,已经走过了第十个年头。从满足物质需求到追求精神享受,从购买商品到购买服务,从基本的食品、生活用品、家电和汽车等生活必需品,到体育健身、旅游休假、欣赏音乐会等高端服务消费,人们消费内容与观念的巨大变化,以及以高品质消费为代表的消费趋势,切实体现出老百姓对美好生活的追求。

今年的天猫“双十一”最终在2135亿的数字上落下帷幕,再次创造了新的历史纪录。从2009年的首届淘宝“双十一”销售额5000万元,到2012年的淘宝和天猫“双十一”销售额191亿元,到2017年天猫“双十一”交易额1682亿元,再到今年突破2000亿元的成交额,这一连串“双十一”纪录,展现了中国社会消费升级的汹涌大潮。“双十一”已成为中国商业变革和消费升级的最好注脚。

十年间,这个一年一度的购物节日,伴随着中国数字经济的迅速崛起,同时见证着中国消费升级的强劲趋势。如今,消费提质升级已经成为我国经济平稳运行的“顶梁柱”、高质量发展的“助推器”。

今年9月20日公布的《中共中央　国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》提出,要顺应居民消费升级趋势,努力增加高品质产品和服务供给,切实满足基本消费,持续提升传统消费,大力培育新兴消费,不断激发潜在消费。

“到今天,‘双十一’早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说,这背后最重要的是相信的力量,相信互联网能够重构和升级所有的商业,从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造,在数字经济时代,商业会被重新定义,消费者的生活会被重新定义。

在今年的“双十一”期间,人们观念里盯着手机、电脑屏幕抢购商品的消费模式,已经悄然发生改变。除了在淘宝、天猫等应用端网络购物外,越来越多的消费者走进盒马、口碑、饿了么等线下消费场景体验消费,涌入银泰商场、居然之家、大润发等实体卖场选购商品,上演了一场商品与服务、线上与线下、商家与消费者合奏的交响曲。

在天猫总裁靖捷看来,现在天猫对所有品牌都进行了数字化转型,新零售让消费变得更简单,通过技术和数据的力量,突破以往消费模式中存在的时空限制,降低了之前限制消费的种种因素,带给国民对理想生活的体验,把国民巨大的消费潜力释放出来,这带给中国经济的是绝对意义上增量的消费。

在过去,人们习惯于出境游在境外购物,如今以天猫国际为代表的跨境进口电商平台正在让国人万亿境外消费回流,足不出户、买遍全球的进口消费升级已经变成常态。

近年来,电动窗帘、扫地机器人、智能电视等智能家电开始走入千家万户,各类定制产品成为消费者追求的时尚,作为中国消费升级主阵地的电商平台,正在提供越来越多的新产品、新服务,满足中国消费者的高品质、智能化和定制化消费需求。

这种全方位、立体式的消费内容与模式,不仅在满足老百姓的物质与精神消费需求,更在不断激发和创造需求,成为中国社会消费升级的重要推动力量。

张勇认为,互联网数字科技带来的变化不仅仅在消费侧,而是在整个消费的运作方式,在数字经济时代,销售、营销、供应链、商品制造、生产、设计等正在全方位地走向数字化运营。

线下体验式消费、根据喜好定制与设计产品、30分钟内享受生鲜送到家、足不出户买遍全球……数字经济的迅速崛起,在推动中国消费升级的过程中,给社会便利和效率带来深刻改变,正在重塑着中国老百姓的生活新图景。